自然而然，这种对电视媒体的严重依赖，也导致了电视广告时段价格的持续攀升，成为电影营销成本中最大的一块。

这对于那些有电视网的巨头来说自然是好事。

但对于米高梅这样的电影公司来说，并不是太乐意。

所以，从林枫成立NTL开始，就非常重视其他渠道的宣传，特别是互联网。

与美国市场截然不同，中国电影的营销费用的最大头并非电视广告，而是影院宣传及相关活动，其占比高达34%。

其次才是硬广告投放，这部分占比大约20%左右。

这一现象深刻反映了中国电影市场的特殊性。

国内的票房虽然增速超群，但主要的观影人群依旧高度集中于城市，而影院是触达这一核心消费群体最直接、最有效的渠道。

当然了，很多时候，并不是发行商不愿意做电视广告，而是这时候中国的电视广告市场受到较多政策限制，如“限娱令”、“限广令”等政策就是关键。

这也造成稀缺的电视广告价格非常高昂，性价比还真不如影院渠道。

而且，国内还有一种占比也很高的广告方式，那就是映前广告。

映前广告以其强制观看、到达率高的特点，受到了众多青睐。

对于电影公司而言，映前广告不仅是一种重要的收入来源，也是一种有效的营销工具。

通过与其他影片进行广告置换，电影公司可以在不增加现金支出的情况下，扩大自身影片的宣传覆盖面。

值得注意的是，随着互联网的普及，网络硬广告的份额也在快速增长，成为硬广告投放中不可忽视的新兴力量。

这更是中国的特色，基础设施良好，对于新科技的开发应用，就连老美都比不上，只是创造力不足而已。

“雅各布，林怎么还不回来宣传，他这个导演一点都不关心他的电影？”

米高梅的一次例行高层会议结束后，伊莎贝拉有些抱怨地说道。